Вы видели рекламный текст, который публикуется без изменений неделями, месяцами, годами? Это чей-то Идеальный Рекламный текст. Обычно это далеко не литературный шедевр. Реже полный отстой. Но по неведомым причинам он с должным постоянством подбрасывает продажи у своего владельца высоко вверх.
Сделать Идеальный Рекламный текст очень легко, если действовать по следующему плану.
Напишите черновик. Вычеркните все ненужные слова и сократите рекламный текст до нужной вам длины. Начинайте каждое предложение с глагола. Делайте предложения как можно короче.
Когда закончите писать текст, не останавливайтесь. Я обычно стараюсь с ходу написать шесть разных вариантов.
Затем приступайте к тестированию. Разместите объявления на сайтах, в рассылках, газетах и журналах. И пусть обязательно в каждом объявлении будет некий код, по которому вы узнаете, сколько покупателей пришло по нему. Читать дальше...
Внесение компанией Google в "черный список" сайтов немецких автопроизводителей BMW.de и Ricoh.de, похоже, стало больше, чем демонстрацией силы. Это было первое громкое предупреждение для всех сайтов, которые будут злоупотреблять возможностями поисковой системы Google, используя нечестные методы увеличения посещаемости. Читать дальше...
Одна двадцатая секунды — этого времени пользователю Интернета достаточно, чтобы оценить тот или иной сайт. 50 миллисекунд – и человек уже составил первое впечатление о веб-ресурсе, о его качестве. И решил, оставаться на странице или идти дальше. Вот такое удивительное открытие совершили канадские психологи.
О нём доктор Джитт Линдгаард (Gitte Lindgaard) и двое её коллег из лаборатории университета Карлтона в Оттаве (Carleton University) рассказывают в британском журнале "Поведение и информационные технологии" (Behaviour & Information Technology).
"Мы считали, что меньше чем за 500 миллисекунд рассмотреть хоть что-нибудь на сайте невозможно, но обнаружили, что достаточно в 10 раз меньшего количества времени, — рассказывает Линдгаард. — Это значит, что если первое впечатление неблагоприятно, посетители покинут ваш сайт прежде, чем узнают, что вы собственно хотите им предложить". Читать дальше...
Любому руководителю рано или поздно приходится задумываться о рекламе. И перед ним сразу возникают вопросы. Довериться своей рекламной службе или обратиться в рекламное агентство? А если в агентство, то в какое? И как определить: сработает ли предложенная креативная идея и будет ли эффективной рекламная кампания? К сожалению, не на все вопросы можно дать однозначные ответы. Коснемся лишь основных проблем, с которыми сталкивается руководитель при принятии решения о проведении рекламной кампании. При чем рассмотрим их с двух сторон: рекламодателя и рекламного агенства... Читать дальше...
